Olivier Toscani frappe plus fort en 1992 pour la lutte contre le sida. Il met en scène David Kirby; un jeune américain qui est en train de mourir du sida entouré de sa famille en pleurs.
En diffusant cette affiche Benetton a voulu faire prendre conscience des risques du sida et de la nécessité d'une bonne prévention. Cet objectif fait appel à notre bonne conscience et peut être même à des sentiments religieux avec le visage christique donné au malade.
Néanmoins ce visuel nous met mal à l'aise car la finalité de celui-ci est de faire acheter des pulls overs. La publicité n'a pas de finalité morale mais économique car il s'agit de faire vendre.
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