L'opinion du photographe

Oliviero Toscani avait annoncer clairement la couleur:
"Je ne fais pas de publicité au sens classique du terme avec ses affiches. Je ne vends pas des pulls. Ceux-ci, de bonne qualité, de toutes les couleurs, vendus dans sept mille boutiques à travers le monde, se suffisent à eux mêmes. Je ne cherche pas à convaincre le public d'acheter- à l'hypnotiser- mais à entrer en résonnance avec lui sur une idée philosophique, celle du brasseage des races. La campagne s'appuie sur la devise de la marque United Colors [...] et transforme un slogan publicitaire en une démarche humaniste. Elle "colore" Benetton d'une attitude progressive. Elle développe une image de marque, philosophique, au delà de la simple consommation."