Oliviero Toscani met pour la première fois des mots dans ses campagnes, Benetton dénonce l'humiliation et l'exclusion des malades. Elles représentent des personnes avec le tatouage "H.I.V. positive" à l'encre violette dessus. La campagne fait scandale. Ces campagnes ont conduit Benetton devant la justice française suite aux plaintes de l’Agence française de lutte contre le SIDA (AFLS) et du Conseil national du SIDA.
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